个人简介
刘世杰，年2月15日出生，中共党员，大学学历，年9月31日退休。
曾任中共黔南州委宣传部副部长、黔南日报社社长、总编辑、黔南州旅游局局长、黔南州政府外事办主任、黔南州政府接待处处长、龙潭宾馆总经理、黔南州政协文史学习委员会主任、中国艺术家协会会员、贵州省作家协会会员、贵州省新闻工作者协会理事、中国报纸副刊学会理事等职。
曾获中国优秀新闻工作者、黔南州机关“优秀共产党员”称号、贵州省旅游系统先进工作者。
出版有《水族文学史》、《甲金的故事》、《布依族故事丛书》、《水族故事丛书》、小说集《古夜郎传奇》，参与创为了中国第一张民间文学报《采风》、《大西南之门》（画册）、《认识黔南》、《中国·贵州宝典》、《都匀毛尖茶》、《秘境荔波》等图书，《甲金的故事》被列为中国民族大学研究少数民族哲学思想的必读物；《都匀毛尖茶》一书，被中国茶协会评为“中国茶文化最佳图书”、被贵州职业学院列为茶文化教科书；策划编著的《秘境荔波》一书，被中央电视台列为央视目录选题重点，被贵州省旅游局推荐为《贵州旅游丛书》编著范本；策划编著的《从田间到餐桌的品牌革命/黔南蔬果》一书，被省农业厅作为贵州种植范例向全省推介。
在从事新闻工作中，首创的“标题新闻”成为中国新闻中的一个门类；首创的“贺岁广告”当今纷绯中国大地；策划生产出中国新闻界、黔南第一瓶“神露”矿泉水，被誉为黔南“矿泉水之父”；编创的“北有茅台、南有毛尖”广告词，被评为“中国最佳广告词”。
在从事旅游工作中，创意策划的“黔南六大奥谜”被称为“至今无人能解的世纪悬疑”，被评为“中国十大旅游最佳策划”，并搜入当年《中国旅游年鉴》；创意将“天安门广场石变废为宝”的策划，被评为“中国十大旅游纪念品的最佳策划”。
在从事政协文史工作中，编辑出版了《认识黔南》、《水族百年实录》、《黔南自治州成立历程》、杂志《献计献策》、协助遵义、黔东南、黔西南州（地）政协，完成黔南部份的《仡佬族百年实录》、《苗族百年实录》、《布依族百年实录》的出版工作。
著名经济学界泰斗于光远为刘世杰题词
贵州怪才刘世杰如何向世界推销黔南
为什么我的眼里常含泪水？
因为我对这土地爱得深沉……
——艾青《我爱这土地》
刘世杰，曾担任黔南日报社长、总编、黔南州旅游局局长、黔南州政协文史委员会主任，上世纪90年代，经他捆绑打包，那首“脚踏岩根河，石笋对石鹅。谁人识得破，金银用马驮”的瓮安古歌，成为著名科普杂志《奥秘》“黔南六大之谜”重点报道的内容。他是“黔南六大之谜”的策划创意人。利用文化打造旅游产品，他曾是“天安门广场地砖变废为宝”的创意策划，曾为北京市赢取了巨大的社会效益和经济效益，为创意策划开创了一条新的思路，体现了对看上去最平凡的事物的最深刻的历史和文化内涵的发掘，达到了“人人心中有，个个笔下无”的策划最高境界，这一创意的意义，已远远超过旅游策划本身。因这一创意策划，他被中国创意策划协会评为“年最有价值的旅游策划”。
古人说黔南旅游“三年不鸣，一鸣惊人”。短短几年间从一个默默无闻的地区跻身全省前列，不能不说是一个奇迹。这个奇迹的背后有着黔南州旅游局局长刘世杰的一系列成功策划。我国著名经济学家于光远在全面考察黔南旅游后，为这个白手打天下的奇才题词：“花大钱赚小钱是庸才，花小钱赚大钱是人才，不花钱赚大钱是天才。”黔南是一个贫困地区，发展旅游不可能投入太多的资金，刘世杰正是这样一个少花钱甚至不花钱办大事的奇才。
刘世杰本身的经历就富有传奇色彩。当他还不谙世事时，父母便撒手人寰。用他自己的话来说，父亲留给他唯一的遗产只有两个字：贫穷。他吃百家饭、穿百家衣长大。他当过通讯员、驾驶员、教员，进大学当过“工农兵学员”，他是作家，有作品集出版，担任过黔南日报总编辑，出席过全国新闻工作者大会。刘世杰有一种与生俱来的灵气，这种灵气加上后天的知识积累，在他的头脑中形成了超乎常人的先锋意识。这可以追溯到“文革”时期。在那个黑白颠倒、人心惶惶的疯狂年代，他悄然收集了上万张“文革传单”，成为当今中国的“文革传单”收藏大王。当他向前来采访的报社记者展示堆得像小山似的、品种繁多、无奇不有的“文革传单”时，两位年轻的记者简直目瞪口呆了，不敢相信当时一个还不满20岁的青年，有如此的远见。在今天“文革”物品收藏热中，他所收藏的这批“文革传单”少说是价值万金。刘世杰点子多，很多人都这样说。也有人认为他是“不可理解者”，然而很多看似天方夜谭的故事往往在他手中变成活生生的现实。
年刘世杰从黔南日报总编辑调任黔南州旅游局局长时，黔南旅游几乎是一片空白，甚至有人说“黔南无景点、无旅游”。面对一个完全陌生的领域，有人讲他这回是“狗咬刺猬，无处下嘴”，刘世杰说：“我虽一无所有，但我还有一颗头脑”。世界旅游组织将旅游活动按属性分为三个层次：一是风景旅游，二是人文旅游，三是返璞归真。同时拥有这三个层次的地区为世界最高级别的旅游目的地。黔南有两大国家级景区——茂兰喀斯特原始森林自然保护区和樟江风景名胜区；有布依、苗、水、瑶等30多个少数民族。就黔南的旅游资源而言，完全可以跻身世界最高级别。
为什么黔南旅游业起步比安顺、贵阳、遵义等地晚了十几年呢？刘世杰说：“拥有资源不等于拥有市场”。一个地区旅游业的兴旺程度与旅游景点的知名度与影响力成正比。黔南旅游业之所以长期滞后，最主要是策划宣传和市场培育上的滞后。担任过报社总编辑的刘世杰深知这一点。为推销黔南山水，年4月，他促成黔南州政府在贵阳召开“黔南旅游恳谈会”，百余名新闻记者出席会议。这是黔南旅游第一次走出山门之举。同年8月，全国旅游报刊协会在贵阳召开会议，他闻讯后星夜赴筑要求参加会议，在会上向代表们发放了黔南旅游的各种图片资料。年，美国旧金山彩虹电视台、韩国汉城电视台在他的邀请下先后来到黔南拍摄风光风情专题片，逐步形成了宣传黔南旅游的热潮。
一个地区、一个旅游景点的成名与传播，有时候仅仅靠一部电影、一首歌曲、甚至是一则传闻。美国新墨西哥州东南部的罗斯韦尔本是一个名不见经传的小镇，年因传闻发现不明飞行物(UFO)而一夜成名。罗斯韦尔人抓住机遇将小镇建成UFO旅游胜地，大赚其钱。如今小镇居民人均收入已达两万美元。年刘世杰与新华社记者刘学文作了一个令旅游界人士叹为观止的策划，使黔南的知名度达到了前所未有的高度。把“一首古歌预言了今天的瓮福磷矿、闻歌起舞的风流草、上冷下热的冷热洞、岩石生蛋、独山上空的空中怪车、荔波瑶族人与印第安人相似的图腾柱”汇集为“黔南六大谜”，向世人公开悬赏破译。“黔南六大谜”推出后，《贵州日报》、《中国旅游报》、《旅游天地》、《奥秘》、《世界之谜》丛书、新华社、香港翡翠电视台等余家媒体纷纷刊载和播出。顿时，信件像雪片一般飞向黔南，数以千计的旅游爱好者和科学工作者纷至沓来，争睹黔南神秘的风采。“黔南六大谜”所带来的震撼和轰动效应，使这一策划成为年中国旅游界最具创意的策划之一，被收入《年中国旅游年鉴》、《贵州年鉴》。
正如北京读者郭风读“黔南六大谜”，写给《奥秘》的信中所说：一颗颗散落在草丛中的钻石，平庸者往往毫无知觉地擦肩而过，只有那些独具慧眼的人，才能把它挖掘出来，打磨成串，使它绽放出璀璨夺目的光彩。“黔南六大谜”之所以被推崇为最具创意的策划之一，首先在于它谜面设计和构思的巧妙，带给人—幅幅鲜活生动的画面，使人产生无尽的联想、悬念和美感，而它的谜底则给人以广阔的想象空间，不同层次的人都要根据自己的理解作出形形色色的推断和破译。“黔南六大谜”的成功，还在于它所带来的震撼力和轰动效应。它的推出使黔南这个蜗居内陆的山区在国内外声名鹊起，使世人在急于撩开它神秘面纱的同时，进一步认识了黔南的山水风光、民族风情、矿产资源等方方面面的州情。这种宣传效应为黔南打开山门，走向世界以及黔南经济社会的发展都将起到积极的推动作用。
—个旅游专家握着刘世杰的手说：“老刘，你出一个谜语全国人来猜，高着!”刘世杰“六大谜”的推出，透视出他知识的广博。他研究了贵州的经济、历史、地理、人文，得出一个结论：“贵州由于历史的原因，经济落后，人无三分银，决定了死后没有葬品。地质石山多，无法深埋，雨水多，易腐蚀。因此贵州没有震撼人心的人文旅游资源，自然奇观便可以大做文章。”在研究自己后，他研究了世界，又研究了人(人都有好奇心的这个特点)，推出了富于震撼性的“黔南六大谜”。不花一分钱的广告费使黔南名满天下!“黔南六大谜”的创意是空前的，它所带来的无形资产也是不可估价的。知名度上去了，还必须有好的旅游项目。
刘世杰认为：世界旅游业返璞归真、回归自然是一种总趋势。他广泛收集黔南的历史、地理、经济、文化等各方面的资料，开发“人无我有、人有我优”的特色旅游项目，相继推出“上刀山下火海”、“水春河漂流”、“狩猎旅游”等一批旅游新项目，其中他策划的“黔南少数民族茶艺演技”影响最大，最受欢迎。早在黔南日报社任总编辑期间，他就被誉为“黔南矿泉水之父”，是他这个喝山泉水长大的山里娃，生产出黔南的第一瓶矿泉水：神露矿泉水。是他用了13万元创办了黔南报社一座多万元的激光照排印刷厂。他与郭孝谋最先引进当时贵州最先进的彩印生产线。从此，他们使黔南印刷告别铅与火，走向光与电的时代。黔南人将他与郭孝谋誉为；‘黔南印刷革命的开拓者”。
90年代初，他在全国报刊上首创了“贺岁广告”。这一创意推出，使他当时所办的报纸已容不下不断送上门来的广告，于是他不断增刊扩版，随之而来他的增刊扩版在当时引起了广泛的争议。又是他为了让黔南的茶叶产品插上腾飞的翅膀，创意了“国人说，贵州北有茅台，南有毛尖”的“北酒南茶”之说。黔南是一个产茶历史悠久的地区，各少数民族对茶道都颇有各具特色的研究，形成了风格独特的茶文化。年初，刘世杰考察黔南旅游，总觉得旅游餐饮及茶文化上缺少特色，于是他着手挖掘整理黔南茶道，经过策划一共推出黔南茶道11种，别具特色的一道“黔南茶艺演技”推出后，游客通过品尝，对其中的“枇杷茶”赞不绝口，其实那不过是一杯白开水漂着一片枇杷叶而已，何以倍受人们青睐呢?刘世杰道出其中的创意奥妙，他说：“是本人与白居易共创出来的”。白居易在《琵琶行》中有“此时无声胜有声”的名句。“枇杷茶”的创意是根据这千古名句创意推出的。
刘世杰在创意策划“茶艺”时，研究了人的味觉，一个人在连续地吃同一味道的东西后，他的味觉已经麻木，当游客喝了七、八道茶后，猛然喝上一杯放有枇杷叶的白开水，那感觉真是奇味无穷。“黔南茶艺演技”推出后，在全国引起了极大反响，尤其是吸引了不少日本、韩国以及港、澳、台地区旅客。中国贵州友好协会的日本友人桑原稔先生称赞“黔南茶艺是东方最富特色的茶艺演技”。“黔南茶艺演技”策划推出，填补了贵州旅游业餐饮和茶文化的空白。旅游业的发展必须走向市场，占有市场，把资源优势转变为市场优势。刘世杰十分注重研究和分析市场。年他创意推出的龙里玛格诺吉草原休闲度假游正是他从旅游市场出发的又一成功策划。龙里民主乡海拔米的高山上一片荒凉的草原，千百年沉睡在那里，谁也不会想到这是一块宝地。刘世杰凭着敏锐的市场嗅觉，像哥伦布发现新大陆，破译了“地无三里平”这句紧锁贵州人的咒语，向黔人展现一片辽阔的草原，一个全新的感觉。建成了贵州海拔最高、开天劈地的第一个草原旅游区。
“玛格诺吉”苗语即“美丽姑娘居住的地方”。仅这一名称便令人神往。群山之中一片茫茫大草原突然出现在眼前，人们该多么惊喜啊。骑马、狩猎、烤全羊、喝奶茶，草原之夜那跳动的篝火，浓郁的草原风情和浪漫情调更是引人人胜，令人流连忘返的旅游项目，给旅客留下一个个的话题、一个个的故事。是呀，刘世杰讲了“没有故事的旅游，就是没有生命力的旅游。”他把玛格诺吉草原休闲度假旅游的市场定位在贵阳，向贵阳人打出了“你无需去内蒙，在龙里便能领略草原风情”的广告。贵阳人着魔似地纷纷涌人草原。刘世杰戏言：“搞旅游从市场出发，抓好八个字“唯我独有，时时见新”，就能百战百胜。”讲到草原，他说：“我不能出瀑布、湖泊、山沟等别人手上的牌，只有打出自己的王牌——茫茫草原，向贵阳人出卖荒凉。”话是这么说，推一个新的景点让贵阳人着迷，从宏观到微观，要多少纷繁复杂的创意策划，就其定名“玛格诺吉草原”，刘世杰为了让人们对草原向往、追寻，就盯着贵州地图，不知研究了多少遍。他发现贵州地名受汉文化的影响，没有特色，普通得使人记不住。为此他打破贵州传统地名命名法，逆反而行，采用苗语译音：“玛格诺吉”这个美丽的名字。
“玛格诺吉”像仙女下凡，人们在追寻中传播着“玛格诺吉”。使“玛格诺吉”在人们的新奇、寻问和炫耀中，不明不白地作了传播广告。刘世杰为了使草原这一旅游项目早日深人人心，印发了3万张磁卡似的精美“VIP”请柬，该“请柬”创造了中国旅游界发柬最多的纪录。刘世杰常说：“我们没有钱，只有靠我们自己。靠对事业的执着追求，靠头脑去创造财富。”刘世杰为了草原旅游事业，几乎是在孤军作战，靠着勇往直前的信念和战胜困难的精神，他去筹措几百万的资金，采购几千种物品，运送上万吨的物资，能不花的钱就不花，能少花的钱就少花。玛格诺吉草原度假村需要配备一台发电机，而一台60万千瓦的新发电机需要十几万元。没有那么多钱，只好买一台旧的。刘世杰找到一家典当行，典当行老板声称有一台旧发电机，索价1.5万元，又要他先付定金和运费，才给看货。通过几次谈判，老板仍不让他看机子。刘世杰感到其中必有蹊跷，老板怕他与卖主见面。于是他决定丢开典当行的老板自己去寻找这台发电机。然而全州使用发电机的单位何止千家，这岂不是大海捞针!刘世杰想，日本人凭一张照片，找到大庆，我就不相信找不到一台电机。于是他开始研究发电机的重量、吊车费用、运载的吨公里费用，然后再从老板索要的运费中推断出了这台发电机就在附近1公里的范围内。
他从中排列出十几家使用发电机的单位，用“运筹学”的办法找到了这台发电机，并以元价格成交，仅这一项就为度假村节省了1万多元。在旅游落后的地区，人们不懂得什么叫“旅游”。他多方奔走游说，调动各单位办旅游的积极性，使全社会参与到旅游业的发展中。目前，全州已有各单位成立的旅行社、旅游企业、度假村20多家。他还在全省城市中第一个提出群众兴办旅游车队的创意。不到一年的时间，在全州，人们都能看到“黔南旅游外事车队”和“黔南中国旅行社”等字样的旅游车在跑。这样不花一分钱就建起了一支拥有多辆的士、中巴和其他车辆的旅游车队，营造出一个浓浓的旅游氛围。
在旅游文化中，刘世杰的作家素养得到了延伸。在贵州，他第一个将歌曲引入旅游业。他设计、选用了三支民歌作为黔南旅游歌曲，当游客来到黔南，一支欢快的贵州歌曲《桂花开放幸福来》，一下子就调动了游客的激情，使游客贴近了黔南。这支歌本是贵州民歌，却被某省收入该省少数民族歌集中，黔人没有意识到这是一种旅游资源的争夺，刘世杰意识到这首民歌对贵州、对黔南的价值，把它找了回来。在旅游途中，又一支《远方的客人请你留下来》，让游客倍感亲切。再好的宴席，总有散的时候。当游客即将离去时，刘世杰选用了一支令人依依不舍的加拿大民歌《红河谷》，“人们说你就要离开村庄，要记住红河谷你的故乡，还有那热爱你的姑娘。”当美国高达发电总公司的中国副总裁戴睿和美中贸易全国委员会上海办事处首席代表梅文诗来玛格诺吉草原旅游，问他为什么选用一支外国民歌时，刘世杰笑着说：“歌曲是没有国界的，情感也是没有国界的。”他们激动地说：“太美了!太妙了!”刘世杰是成功的，他的成功受到企业家们的
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